Werbung im Brustton der Überzeugung

Wenn eine Kfz-Versicherung im Brustton der Überzeugung für ihre Tarife, Leistungen und Services wirbt, ist das nicht weiter ungewöhnlich. Wäre ja auch irgendwie kontraproduktiv, wenn ein Unternehmen nicht hinter seinem Produkt stehen würde. Der russische Kfz-Versicherer Rosgosstrakh hat das mit dem Brustton jetzt etwas zu wörtlich genommen und nutzt die weibliche Brust ganz gezielt für seine Werbung.

Die Spots sind zwischen 30 und 60 Sekunden lang. Sie zeigen nichts anderes als Brüste, auf die Fahrzeuge aufgemalt wurden. Mal ein Lastwagen, mal ein Bus, Pkw und auch Trecker. Die Frauen in der Werbung kneten, massieren und drücken ihren Busen, um auf diese Weise Unfälle und Zusammenstöße zu simulieren. Irgendwann steht dann die Adresse der Website des Unternehmens zwischen den Brüsten und bleiben die Autos vor einem Crash bewahrt.

Ob bewusst nach dem Motto „Sex sells“ verfahren wurde oder man sich einfach mal abseits ausgetretener Werbepfade bewegen wollte, ist unklar. Die Kfz-Versicherung hält sich vornehm zurück und erklärt, sie habe die Kampagne nie in Auftrag gegeben. Die russische Zeitung „Gazeta“ wertet das Gehabe als reine Marketing-Strategie. In der Bundesrepublik und vermutlich auch in vielen anderen europäischen Ländern müsste sich die Autoversicherung auf einen Sturm der Entrüstung vonseiten der Frauenrechtlerinnen und -rechtler einstellen.